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品牌命名有哪些原则?


有很多朋友说:“我在做品牌,我公司注册了有三、四个品牌”。

今天跟你讲真话,我认为你对品牌有误解,你不是注册了三个品牌,你只是注册了三个商标布局,你怎么能说你注册了三个品牌呢?品牌不属于厂家,品牌不属于商家,品牌只能属于用户,没有用户基数,没有用户的喜爱度,没有用户的追随度、忠诚度,怎么能叫做品牌呢?我们今天用最简单最快速的方式,去把品牌的本质给大家分享出来。

你公司是不是品牌?你自己去判断一下,品牌有三个标准,如果你达到了这三个标准当中的其中两个,恭喜你;如果有一个,说明你企业很有潜力;如果三个都有,我告诉你,你要融资非常的容易。

第 一个是品牌自带溢价;

第二个是品牌自带流量,流量带来的就是话语权;

第三个是品牌用户会自动分享。

我们从三个维度,来拆分、来评估你是不是品牌,你怎么做品牌,品牌的标准又是什么?

很多的民营企业老板会跟我说,我产品的优势是性价比比较高,性价比高的背后就是品牌价值低,因为没有品牌价值,因为不能溢价,所以只能拼所谓的性价比,所以你是不是品牌,第一个标准就是你能不能够溢价。真正的品牌消费者能够心甘情愿接受你的溢价,他不会觉得你贵,他只会觉得是我不配,这才叫品牌。

请问,你到了法拉利的店,你到了爱马仕的店,你到了保时捷的店,你到LV的店,你会说“你卖的好贵,一个包假皮的、人造革的,你这个包最多1000块钱”,你好意思讲吗?你肯定不好意思讲。消费者不会觉得你贵,就只会觉得我不配,我钱包里的钱不够,让品牌自动接受溢价。

所以,你看到没有,品牌是独立于产品之外的另外一个产品,你会做产品并不代表你会做品牌,那是两个路径,两套思维,两套打法,所以我们中国的老板花了很多的时间,花了很多的精力,花了很多的钞票在做产品,但是很少花时间,花精力,花钞票去做品牌,品牌的背后就是溢价。

因为品牌的背后是人群,品牌不是你是谁?用户不关心你是谁,用户只关心你让我成为谁。

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武汉研原视觉设计有限公司

湖北十佳品牌策划公司

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